Un mois avant le passage du Tour du France du 10 au 12 juillet, le Cantal sera dans l’oeil des medias dès ce week-end à l’occasion de l’Oxygen Challenge. Le département recueille ainsi les fruits de son partenariat avec Amaury Sport Organisation (ASO).

Impossible d’échapper au Cantal dans les prochaines semaines ! Le pays vert sera à la une des medias du monde entier à l’occasion de deux évènements sportifs majeurs : du 2 au 6 juin, la 3^e de l’Oxygen challenge rassemblera au Lioran quelque 4000 amateurs de sport de plein air, parmi lesquels de grands noms du trail (Thierry Breuil) ou du VTT (Nicolas Vouilloz). Le Tour de France prendra le relais du 10 au 12 juillet prochains, avec deux étapes et une journée de repos au Lioran. L’évènement sportif le plus médiatisé au monde après les Jeux Olympiques offrira une tribune de rêve à tout un département, des pentes du Puy Mary aux rues d’Aurillac en passant par la Châtaigneraie.

Ces deux évènements ont en commun d’être organisés par Amaury Sport Organisation. Filiale du groupe Amaury, ASO est l’un des principaux organisateurs d'événements sportifs en France, du Paris-Roubaix au Marathon de Paris en passant par l’étape du Tour « Mondovélo »… qui fera halte également dans le Cantal. Le groupe Amaury est propriétaire par ailleurs de deux grands titres de la presse écrite nationale, L’Equipe et Le Parisien. Pour le Cantal, cette combinaison médiatique et sportive offre un double intérêt stratégique : elle permet d’une part de vendre une image de « destination nature », propice aux sports outdoor. Elle offre par ailleurs du temps d’antenne dans les medias les plus prestigieux (télés, radios et presse écrite) avec de nombreux reportages à la clé, notamment sur France Télévisions.

Le bénéfice de ce partenariat profite également à ASO : « Le Cantal est vraiment le terrain de jeu idéal pour une épreuve comme le Tour de France, avec des paysages superbes et des difficultés propices au sport de haut niveau », souligne Christian Prudhomme, directeur du Tour de France. La notoriété du Cantal s’en trouve logiquement renforcée : plutôt que de vendre son image par des campagnes marketing forcément coûteuses, le département préfère marquer des points en s’associant à des évènements populaires de grande ampleur.

Cette forme de marketing opérationnel, particulièrement originale pour une collectivité locale, s’appuie sur une série d’outils qui « vendent » le Cantal à l’extérieur du département, à commencer par le cartouche « Cantal Auvergne ». L’adhésion des Cantaliens à cette démarche a été immédiate. Elle se prolonge aujourd’hui par la mise à disposition du cartouche rouge et blanc auprès des chefs d’entreprise cantaliens, désireux d’associer l’image de leurs produits à celle du département. Le lancement du site www.cantalauvergne.com en avril dernier s’inscrit logiquement dans cette stratégie de communication. Véritable portail du département sur internet, www.cantalauvergne.com met en valeur le département à travers ses produits emblématiques, ses hommes et son patrimoine. Une adresse déjà incontournable sur la toile !